——博创智能装备股份有限公司朱康建董事长谈博创品牌之道

“真正的品牌是有生命内涵的，这个内涵，在品牌创立时代表了创始人的思维，说其是有生命的，是指随着企业的发展，品牌内涵也在成长和丰富，同时还需注入引领和倒逼企业向更高层次前行的内涵。”博创智能装备股份有限公司（以下简称博创）董事长朱康建先生说道，“有生命内涵的品牌，才会厚重，才能让品牌行则至远，攀则至顶。”

博创，注塑机行业优秀品牌，公司成立于年，在博创创始人、董事长朱康建先生带领下，博创连续多年入选‘中国塑料机械优势企业’、‘中国注塑机优势企业’名单，博创注塑机广泛应用于家电、汽车、电子、包装运输等领域全球著名企业，目前出口占比40%左右。在广州、杭州拥有三个生产基地，年营业额已超10亿。

不断成长的品牌内涵

从表象来看，品牌仅是一个符号，一个名称，用于区别同行。但作为品牌的创立者，首先品牌必须琅琅上口，并要符合行业特性，同时要赋予品牌一定的寓意，这个寓意指明了企业创立的宗旨。随后，随着企业的发展，需要不断赋予品牌更多的内涵，例如企业愿景、核心价值观、企业使命、质量方针等等，并根据发展需要进行必要的调整。朱董事长说到，品牌的与众不同也极为重要，与众不同、志存高远的品牌才可能成为名牌。

博创自创立以来，我始终坚持要做到最好，做到与众不同，不论是品牌名称、VI体系、产品、创新、企业管理、企业文化以及办公室布置、办公环境等等。我们企业/品牌名称‘博创’源自我们的企业宗旨‘博大精深，价值共创’，作为机械品牌，‘博创’两字充满阳刚之气，同时也蕴涵了我们的行业情怀和民族情怀，反映了我们对中国五千年传统文化的推崇和尽自己的一份力量将其发扬光大，让更多的人从中真正受益的精神，反映了博创是一群志同道合者共同促进我国注塑机进步走上世界的载体平台。

在企业的行进中，博创将‘用心做好每一台机器，用爱服务好每一位客户’定义为公司质量方针，将‘成为二板智能注塑机全球领导者’设置为公司愿景，年修订核心价值观为‘安全、诚信、责任、卓越、感恩’，年公司更名为‘博创智能装备股份有限公司’，年花费重金请欧洲团队重塑了品牌VI视觉识别系统，标准色系为灰、白、黄三色，新logo呈现更多的视觉冲击力及简约风格，呈现博创品牌的战略定位:活力、积极、智能。“早期我们VI识别系统标准色系为黄、绿、白，在产品的使用方面，鲜艳黄色+绿色的组合，在整个塑机行业掀起了一股风潮。后来随着我们的产品不断进入国际市场，出口占比不断上升，技术、产品、市场的国际化，也需要我们的VI视觉识别系统具有真正的国际品味。”

年年底，博创站在即将迈入第三个十年之际，发布了全新的公司使命——塑造世界，成型未来。“塑造世界，成型未来”既能体现未来发展的趋势、也让大家感受到博创从事的塑机行业所肩负的重任！“塑”造更加丰富多彩的世界，成就更加美好的未来！

真正的品牌是有生命内涵的，随着企业经营向高端发展，品牌内涵也需要不断成长、更新，一方面树立更为高远的期望，树立新的标准，告知市场我们新的前进方向，传递正能量；另一方面也可有效加快我们自己的转变步伐，迫使和激励我们向着高端不断前行。

1+0成就品牌价值

品牌VI视觉识别系统是品牌内涵外在的视觉呈现，他从视觉的角度给予市场对你品牌的第一印象，这非常重要，但更为重要的是品牌的内涵。广义来说，品牌是企业所有行为的体现，最终的落脚点是产品和服务，产品是‘1’，各项服务构成了‘1’后面的‘0’。朱董事长说到，品牌价值几何，首先在于产品这个‘1’是否能屹立不倒，而后是‘1’的后面，你能通过服务赋予多少个‘0’。我所说的服务，不仅仅在于售后服务，而是包括与客户接触的方方面面，以客户为中心，关怀帮助客户，实现客户感动。产品这个‘1’要屹立不倒，关乎产品质量、性能，恰好适合客户需求，并与时俱进的研发与创新。十六年前博创进军二板注塑机领域，十年磨一剑，打破了我国大型二板机市场多为国外知名品牌所占领的局面，博创二板智能注塑机已成为行业里拥有专利最多、具有完全自主知识产权、富有博创特色的产品，成为了博创在全球极具竞争优势的拳头产品之一，赢得了全球众多家电及汽车产业客户的青睐，也为我国大型二板机的发展做出了杰出贡献。为激励我们在二板机方面不断精进，我们特将公司愿景修订为‘成为二板智能注塑机全球领导者’。多年前，博创又发力智能制造，推出智能注塑机、互联网注塑机、注塑云系统等，致力于为注塑业界企业提供一站式智能解决方案，赢得了客户的高度认可，成为博创爆款产品。公司先后被工信部评选为国家首批46家智能制造试点示范企业、国家智能制造新模式应用示范项目单位、国家智能制造试点示范工厂揭榜单位，成为了广东乃至全中国的注塑成型装备行业智能化领军者，全方位提供智能制造和工业互联网云平台的优质服务商，引领注塑业界从‘中国制造’向‘中国智造’转型升级。

工业产品的品牌价值最终体现在，你的品牌是否能为你产品的使用者带来信心的倍增，进而带来自豪感，他的客户看到是使用你的产品作为加工设备，会大感放心。甚至能为那些暂时未使用你产品，仅是与你有过交往接触的客户带来价值。我非常高兴，看到越来越多的客户在使用博创的二板注塑机、互联网注塑机、注塑云系统后，他们的生产效率、产品品质、生产成本等得到了很好的改善。

志存高远脚踏实地

品牌的建设是一个长期持续的过程，要让品牌成为行业名牌，赢得市场信任，进而成为市场信仰。首先品牌定位要高，要不断拉升品牌的维度和高度，即要志存高远；其次，要不断丰富品牌内涵，让品牌内涵与品牌的高远定位相匹配；其三，以品牌内涵作为企业所有行为规范的指引，将其渗透到企业各项政策、流程、运作中的点点滴滴之中，具体化、明确化，让其成为所有家人可以信奉的信条，时刻遵守并践行，脚踏实地把企业运营的每一个环节做好，做到品牌内涵的规范所需，做到名符其实。这其中，将品牌内涵深化到每个相关人员的心中至关重要。因此，多年来，对外我们始终保持开放心态，积极邀请和欢迎所有相关人员来博创参观、交流；对内我们非常注重博创家人技能和素养的提升，除建立了完善的工作技能相关的培训体系外，我们还一直大力推进传统文化，培养博创家人的孝心、善心、爱心，让每个博创家人不仅得到物质上的满足，更要感到精神上的幸福。

我相信，在所有博创家人的不懈努力下，博创必将成为二板智能注塑机全球领导品牌、全球注塑机值得信赖品牌、中国注塑机领先品牌、世界注塑机顶级品牌。